Radegast + Triad: „Test konceptu nás dokázal posunout.“

Pivovar Radegast nechce při vaření svého zlatavého moku plýtvat vodou. Podaří se mu toto sdělení předat i zákazníkům? Jestli to vyjde si nejprve raději otestoval s Behaviem.

Behavio pomohlo:
TEST KONCEPTU
Progres
V této case study:
Sdílejte

1. Pozadí

Česká značka piva Radegast dlouhodobě zdůrazňuje důležitost uvědomělého nakládání s vodou. Pivovar vybízí k jejímu šetření a přispívá na projekty, které se zabývají zadržováním vody v krajině.

Projevuje se to samozřejmě také v marketingové komunikaci – na sklonku roku 2022 pod vedením agentury Triadpřipravovala pokračování kampaně na toto téma.

2. Problém

Klientské i agenturní tým si chtěly být jisté, že se vynaložené prostředky na kampaň neminou účinkem. Proto se rozhodli koncept otestovat s Behaviem.

Stačilo koncept kampaně popsat do připravené šablony a přidat grafiku, která pomáhá vizualizovat vyznění kampaně.

Ukázka konceptu připraveného k otestování v Behavio Platform.
ukázka připraveného konceptu

ukázka připraveného konceptu

3. Behavio Insight

Výsledky testů měl tým Radegastu k dispozici za pár dnů.

Nadpoloviční většina lidí (53 %) z konceptu chápala sdělení, že pivovar šetří vodu při vaření piva. Vyvolával navíc pozitivní emoci u nadprůměrně vysokého podílu respondentů (69 %), takže zvyšoval šanci, že si ji lidé dobře zapamatují.

Z výsledků bylo ale také patrné, že koncept sedí k brandu Radegastu jen průměrně – doporučili jsme proto spojení ještě více posílit.

4. Výsledek

Koncept celkově skóroval nadprůměrně a navíc jsme doporučili pár úprav, které jeho efektivitu ještě posílily. Klient s agenturou udělali v kampani drobné úpravy a nakonec ji úspěšně spustili.

Jedna z finálních variant kampaně agentury Triad a pivovaru Radegast o šetření vody při výrobě piva.
ukázka finální kreativy

„Testy konceptů v platformě jsou snadné a rychlé. V pravý čas nás dokázaly posunout.“

Daniel W.
Account Manager

Brand tracking je nyní dostupnější než kdy dříve!

Náš cenově dostupný nástroj je tu, aby i těm nejmenším značkám poskytl skvělá data!

Nenechte si ujít