.avif)
Pozadí
Česká značka piva Radegast dlouhodobě zdůrazňuje důležitost uvědomělého nakládání s vodou. Pivovar vybízí k jejímu šetření a přispívá na projekty, které se zabývají zadržováním vody v krajině.
Projevuje se to samozřejmě také v marketingové komunikaci – na sklonku roku 2022 pod vedením agentury Triadpřipravovala pokračování kampaně na toto téma.
Problém
Klientské i agenturní tým si chtěly být jisté, že se vynaložené prostředky na kampaň neminou účinkem. Proto se rozhodli koncept otestovat s Behaviem.
Stačilo koncept kampaně popsat do připravené šablony a přidat grafiku, která pomáhá vizualizovat vyznění kampaně.
„Testy konceptů v platformě jsou snadné a rychlé. V pravý čas nás dokázaly posunout."
Insight od Behavia
Výsledky testů měl tým Radegastu k dispozici za pár dnů.
Nadpoloviční většina lidí (53 %) z konceptu chápala sdělení, že pivovar šetří vodu při vaření piva. Vyvolával navíc pozitivní emoci u nadprůměrně vysokého podílu respondentů (69 %), takže zvyšoval šanci, že si ji lidé dobře zapamatují.
Z výsledků bylo ale také patrné, že koncept sedí k brandu Radegastu jen průměrně – doporučili jsme proto spojení ještě více posílit.
Výsledek
Koncept celkově skóroval nadprůměrně a navíc jsme doporučili pár úprav, které jeho efektivitu ještě posílily. Klient s agenturou udělali v kampani drobné úpravy a nakonec ji úspěšně spustili.
