.avif)
Pozadí
Fermato vyrábí přírodní dochucovadla bez chemie a v kategorii je zatím menším hráčem vedle zavedených značek.
V přeplněné kategorii samotný produktový slib nestačí, značka potřebuje pevné místo v hlavách spotřebitelů.
Problém
Fermato ještě před natáčením nové videokampaně zadalo Behaviu pre-test animatiku, aby si ověřilo, že koncept bude u diváků skutečně fungovat.
Tým chtěl vědět, zda kreativa dokáže předat hlavní sdělení, vzbudit pozitivní emoce a hlavně, jestli si diváci značku skutečně zapamatují.
„Pre-test animatiku nám ukázal přesně, kde branding v kampani drží a kde ho ještě potřebujeme posílit. Bez toho bychom to zjistili až po natočení – a to je samozřejmě pozdě.“
Insight od Behavia
Výsledky testu animatiku od Behavia ukázaly, že koncept má skvělý potenciál: diváci kreativu vnímali jako velmi originální, záběry na jídlo bodovaly a reklama jasně komunikovala kategorii.
Test však odhalil i prostor ke zlepšení.
Ačkoli byl branding silný v prvních sekundách, v průběhu videa (zejména v momentech s nejsilnějšími pozitivními emocemi) se značka trochu vytrácela.
Behavio proto doporučilo Fermatu, aby do těchto emocionálních vrcholů mnohem více integrovalo vizuální brandové prvky.
Výsledek
Tým Fermato si vzal doporučení Behavia k srdci a při natáčení finálního spotu zapracoval branding do obrazu velmi organicky a efektivně: například zakomponoval logo do záběrů s prkénkem. Pro lepší zapamatování pomáhá neustálé opakování značky a její psaná forma, která je často ve středu pozornosti.
Výsledek následného pre-testu finální reklamy byl fantastický. Zapracování detailů se vyplatilo a celkový brand recall se podařilo zvýšit o skvělých 12 procentních bodů.
Fermato tak potvrdilo pravidlo, že testovat nápady se vyplatí ještě dřív, než padne první klapka.
.avif)
