MARKET MAPPING
Strategický výzkum tak rychlý, že podle něj stihnete dělat i klíčová rozhodnutí
Jasné další kroky, žádné nekonečné reporty.
Každé mapování končí krátkým seznamem kroků, do kterých se můžete ihned pustit. Které potřeby si přivlastnit, proč sedí právě k vám a co pro to máte udělat. Žádné prezentace, které musíte luštit.
Behavio AI
Behavio AI
Vstupy navržené ihned. Výsledky do dvou týdnů.
Vyplňte svou kategorii a konkurenty. Nastavení navrhneme my, vy už ho jen potvrdíte. Kompletní přehled o trhu máte za dva týdny, nemusíte na něj čekat měsíce jako u klasického výzkumu.
Všechny trhy v jediném dashboardu.
Mapujte všechny trhy, které potřebujete, a porovnávejte je mezi sebou. Hned vidíte, kde se vám daří a kde šlápnout na plyn – nemusíte přepínat mezi různými nástroji nebo čekat na oddělené reporty.
Reálné chování více než 1 000 lidí.
Klasické dotazníky nutí lidi hodnotit tvrzení, nad kterými by v reálu vůbec nepřemýšleli. Behavio místo toho testuje implicitními, behaviorálními metodami. Jste tak schopní zachytit podvědomé asociace, které fakticky rozhodují, jestli si vás lidé nakonec koupí, nebo ne.
„plná chuť“?
„prémiová kvalita“?
„ranní dávka energie“?
Zjistíte, co dělat, aby vaše značka rostla.
Zapomeňte na generická doporučení – lídr kategorie nemůže růst stejnou cestou jako malá, dravá značka. Behavio zařadí vaši značku podle toho, jak si reálně stojí, a následná doporučení ušije na míru vaší velikosti a situaci.
Behavio AI
Behavio AI
„plná chuť“?
„prémiová kvalita“?
„ranní dávka energie“?
Už více než 600 brandů dělá lepší marketing díky Behaviu
Každá zákaznická potřeba, seřazená podle růstového potenciálu.
U každé potřeby zjišťujeme, pro kolik kupujících je důležitá a jestli ji ještě nikdo nezabral. Výsledkem je seřazený shortlist potřeb ve vaší kategorii, takže přesně víte, kde půjde růst nejsnadněji.
Od briefu k výsledkům za 14 dní
Zadání
Mapování
Výsledky za 2 týdny
Každý výsledek z Behavia končí jasnými akčními kroky
Najděte nejsnadnější cestu k růstu vaší značky
Zjistěte, které zákaznické potřeby má smysl obsadit – přehledně podle důležitosti. Vše s vámi projde seniorní brand expert.
Většina výzkumů zmapuje kategorii. My vám řekneme, co si z ní vzít.
%201.png)
Jasný směr na přeplněném online trhu
Růst na přeplněném online trhu znamenalo pořád dokola hádat, co vlastně komunikovat. Market mapping ukázal, že zákazníkům Meatfly nejvíc záleží na pohodlí, ceně, designu, kvalitě a odolnosti, zatímco původ značky a historie hrají daleko menší roli. Tým i agentura tak dostaly daty podložený insight, na kterém mohou stavět další kampaně.
%201.png)
Důkaz, že strategie stojí na pevných základech
Dermacol si chtěl potvrdit, že strategie postavená na tradici a rodině pořád funguje. Market mapping ukázal, že značka vede tam, kde je to důležité pro více než 80 % zákazníků: v poměru cena/kvalita, dlouhotrvající účinek a spolehlivosti. Data zároveň odkryla, že se brand nemusí tolik starat o atributy, které ocení jen málokdo – třeba právě o dědictví značky.
Vyberte si svou variantu Market Mappingu
Díky vysoké míře automatizace zůstává prémiový výzkum trhu cenově dostupný. Expertní podpora je součástí každého plánu.
Starter
- 92 000 Kč / rok s možností jednorázové nebo půlroční fakturace
- Reprezentativní vzorek (1 x 1000)
- Důležitost potřeb lidí na trhu (10 potřeb)
- Spojení potřeb a značek
- Metriky značkyZnalost značkyEmoce ze značkyKlientstvíSalience
- Metriky kategorie
- Všechny metriky pro vás a 5 konkurentů
- Jednoduchý a přehledný dashboard
- Jasné insighty s přehledem o vaší značce
- Konzultace s výzkumným expertem
- Verbatimy respondentů (citace a spontánní reakce)
Na míru?
Starter
- Twice a year brand tracking
- Representative sample (2 x 1000)
- Brand metricsBrand awarenessBrand emotionsBrand buyersBrand likeability
- Category metrics
- All metrics for your brand and 2 competitors
- Easy-to-read dashboards
- Lucid insights with clear brand summary
Pro
- Quarterly brand tracking
- Representative sample (4 x 1000)
- Everything in Starter plus Extra:Brand salience5 brand attributes and associations (or category entry points)All metrics for your brand and 5 competitorsExport to slidesBrand tracking expert consultation
Customized?
Máte otázky? Máme odpovědi.
Projděte si nejčastější dotazy k market mappingu a získejte lepší představu o tom, jak Behavio odhaluje zákaznické potřeby a dynamiku kategorií.
Co je market mapping?
Behaviorální mapa vaší kategorie. Shrnuje všechny potřeby, které rozhodují o nákupu, seřazené podle důležitosti. Zahrnuje vaši značku i konkurenci, takže hned uvidíte, kde leží neobsazená poptávka a volný prostor na trhu.
Čím se liší od segmentace?
Tradiční segmentace rozdělí zákazníky do person, ze kterých ale nevyčtete, jaké konkrétní kroky podniknout. Market mapping naproti tomu mapuje reálné potřeby – ukáže konkrétní místa na trhu, která jsou nedostatečně obsazená a kde má vaše značka největší šanci uspět.
Jak rychle dostanu výsledky?
Kompletní mapu kategorie máte k dispozici do 2 týdnů – na rozdíl od klasických výzkumů, které trvají měsíce. Výsledky tak bez problému zapracujete do probíhajících plánů.
Co dostanu na konci?
Mapu potřeb seřazenou podle důležitosti pro zákazníky, mezery na trhu, kde poptávka převyšuje stávající nabídku, srovnání značek u každé jednotlivé potřeby (vy vs. konkurence) a nakonec i doporučenou zákaznickou potřebu, kterou má vaše značka reálnou šanci obsadit.
Které trhy a kategorie umíte zmapovat?
Zvládneme většinu kategorií a trhů – od jednotlivých zemí po globální srovnání napříč regiony. Vše měříme podle jednotného rámce, takže jsou data mezi zeměmi přímo srovnatelné. Napište nám svou kategorii i cílovou skupinu a obratem vám potvrdíme možnosti.
Jak funguje výběr populačních vzorků?
Každý mapping stavíme na reprezentativním vzorku přibližně 1 000 respondentů/trh, váženém podle reálných zákazníků ve vaší kategorii. Zjištěné potřeby a příležitosti tak odrážejí reálnou poptávku.
.avif)
.avif)
%20%20KaspenJungvMatt%20(1)_result.avif)
%20postr%CC%8Cehy.avif)
