Košík.cz + WMC/Grey: „Přípravu kampaně jsme nepodcenili.“

Květen roku 2024 byl pro jednoho z největších českých online supermarketů přelomový. Ve své vůbec první televizní kampaní vtrhl do tuzemských obýváků na fantaskních košíkách, aby se divákům představil ve fialovém a vylepšeném kabátě. Za tímto odvážným rozhodnutím stála také data od Behavia.

Behavio pomohlo:

Progres

V této case study:

Sdílejte

„Jsem ráda, že jsme mohli kampaň postavit na robustních datech, která jsme systematicky sbírali během celého procesu. Hodně nám to pomohlo v rozhodování.“

Klára T.

Marketing Director

1. Pozadí

Košík.cz se v roce 2024 pustil s velkou vervou do celé řady změn. Tým se rozhodl značku od proměnit od podlahy – kromě úpravy loga a kompletního rebrandingu se rozhodl také pro změnu positioningu.

Jelikož zpravidla nejde o jednoduchý proces, začal tým Košíku tyto změny připravovat už v předcházejícím roce.

Do důkladné rešerše se kromě kreativní agentury WMC/Greyzapojilo i Behavio.

2. Problém

Značce jsme pomohli identifikovat, co zákazníci potřebují, čeho se jim nedostává a našli způsoby, kterými může Košík posílit svou pozici na trhu.

Na podkladu našich dat a analýzy konkurence došla značka k jasnému positioningu – Košík se měl pro zákazníky stát místem, kde mohou nakupovat zejména velké nákupy ještě výhodněji.

Vznikl tak hlavní claim „Velkonákupy. Velkovýhodně“, který rámoval i první celorepublikovou televizní kampaň značky.

Ještě před vypuštěním spotů do éteru se chtěly klientské i agenturní týmy ujistit, že budou všechny varianty opravdu fungovat.

Otestovaly je proto s Behaviem.

3. Behavio insight

Spoty dopadly u diváků dobře – u jedné z variant lidé dokonce nadprůměrně poznávali správnou značku, a to i přes kompletní proměnu brandu.

Pomohlo zobrazení loga v levém rohu, zmínka o Košíku přibližně v polovině spotu, ale také závěrečný packshot, kde spolu s logem zazní i ve voiceoveru.

Diváci navíc spontánně oceňovali netradiční pojetí nákupních košíků a oceňovali „moderní vzhled“ reklamy.

4. Výsledek

Z výsledků tak bylo patrné, že agentura ani značka nešláply vedle, když se rozhodly tento koncept zrealizovat.

Do éteru tak nasadil tým Košíku všechny varianty. S jednou z nich se dokonce umístil na třetím místě květnové soutěže Souboj spotů týdeníku Marketing a media.