Budvar: „Chtěli jsme, aby naše značka neskončila na Olympiádě v pozadí.“

Jak zajistit, aby velké olympijské partnerství posílilo vaši značku, a ne jen povědomí o samotné sportovní akci? Budějovický Budvar našel odpověď díky včasnému testování a ladění kampaně ještě před jejím spuštěním.

Behavio pomohlo:

Progres

V této case study:

Sdílejte

Pozadí

Budvar připravil 30sekundovou kampaň postavenou na partnerství s Českým olympijským týmem (ČOV). Kreativa pracovala s národní hrdostí, podporou fanoušků a pozicí Budvaru jako pivovaru.

I když byla kampaň jasně spojená s ČOV, Budvar chtěl mít jistotu, že toto partnerství skutečně posílí značku jako takovou – a nebude sloužit jen k propagaci olympijského týmu. Budvar se proto obrátil na Behavio, aby koncept otestoval ještě předtím, než se pustí do ostré produkce.

Problém

Velké sponzorské kampaně představují obrovskou příležitost, ale i riziko. Budvar proto potřeboval zjistit několik věcí:

Spojí si diváci partnerství s ČOV jasně se značkou Budvar?
Bude branding v reklamě dostatečně silný?
Jak na diváky zapůsobí zvolený emoční tón?
Posiluje kreativa pozici Budvaru v kategorii piva?

Bez testování hrozilo jednoduché riziko: že partner (ČOV) v reklamě zcela zastíní samotnou značku.

"Otestovat animatik s Behaviem je vždycky užitečné a ani tentokrát to nebylo jinak. Na základě výsledků jsme zjednodušili dějovou linku, posílili branding hned v úvodu a zlepšili relevanci ke kategorii. Zpětná vazba byla srozumitelná, praktická, snadno uchopitelná a – co je nejdůležitější – přinesla pozitivní výsledky."

Gabriela Kudrnáčová

Marketing Manager

Insight od Behavia

Testování animatiku ukázalo průměrné výsledky. Sdělení o partnerství bylo sice komunikováno jasně, ale doprovodná sdělení a vybavitelnost kategorie se pohybovaly pouze kolem benchmarku.

Stručně řečeno: koncept fungoval, ale jeho dopad byl spíše průměrný.

Výsledek

Na základě dat od Behavia Budvar exekuci před finální produkcí upravil.

Když se následně testovala hotová kampaň, výsledky se výrazně zlepšily – zejména v oblasti komunikace produktové kategorie a partnerství s ČOV, kde se hodnoty posunuly vysoko nad průměr. Z původně solidního konceptu se díky produkčním úpravám stala silná brand-buildingová kampaň.

Díky validaci podložené daty mohl Budvar kampaň spustit s jistotou, že partnerství s ČOV skutečně pracuje pro značku a není jen drahým doprovodem sportovní události.