.avif)
Pozadí
Budvar připravil 30sekundovou kampaň postavenou na partnerství s Českým olympijským týmem (ČOV). Kreativa pracovala s národní hrdostí, podporou fanoušků a pozicí Budvaru jako pivovaru.
I když byla kampaň jasně spojená s ČOV, Budvar chtěl mít jistotu, že toto partnerství skutečně posílí značku jako takovou – a nebude sloužit jen k propagaci olympijského týmu. Budvar se proto obrátil na Behavio, aby koncept otestoval ještě předtím, než se pustí do ostré produkce.
Problém
Velké sponzorské kampaně představují obrovskou příležitost, ale i riziko. Budvar proto potřeboval zjistit několik věcí:
- Spojí si diváci partnerství s ČOV jasně se značkou Budvar?
- Bude branding v reklamě dostatečně silný?
- Jak na diváky zapůsobí zvolený emoční tón?
- Posiluje kreativa pozici Budvaru v kategorii piva?
Bez testování hrozilo jednoduché riziko: že partner (ČOV) v reklamě zcela zastíní samotnou značku.
„Otestovat animatik s Behaviem je vždycky užitečné a ani tentokrát to nebylo jinak. Na základě výsledků jsme zjednodušili dějovou linku, posílili branding hned v úvodu a zlepšili relevanci ke kategorii. Zpětná vazba byla srozumitelná, praktická, snadno uchopitelná a – co je nejdůležitější – přinesla pozitivní výsledky."
Insight od Behavia
Testování animatiku ukázalo průměrné výsledky. Sdělení o partnerství bylo sice komunikováno jasně, ale doprovodná sdělení a vybavitelnost kategorie se pohybovaly pouze kolem benchmarku.
Stručně řečeno: koncept fungoval, ale jeho dopad byl spíše průměrný.
Výsledek
Na základě dat od Behavia Budvar exekuci před finální produkcí upravil.
Když se následně testovala hotová kampaň, výsledky se výrazně zlepšily – zejména v oblasti komunikace produktové kategorie a partnerství s ČOV, kde se hodnoty posunuly vysoko nad průměr. Z původně solidního konceptu se díky produkčním úpravám stala silná brand-buildingová kampaň.
Díky validaci podložené daty mohl Budvar kampaň spustit s jistotou, že partnerství s ČOV skutečně pracuje pro značku a není jen drahým doprovodem sportovní události.
